曾幾何時，很多人都留意TVB的最受歡迎電視廣告大獎。時代變了，創意依然主導人群。怕悶、愛新鮮、找共鳴是人類天性。小本製作惡搞影片如Citibank的鄭少秋campaign，超爆的黎明＋白咖啡MV，銀行廣告一夜衝75萬點擊，開創了digital campaign的成功模式，擺脫了KOL大過品牌的格局。
外國的social media證明 知名人士相互合作，是贏取曝光率的成功方式。同一條formula，但若沒有其他創意元素，核爆威力肯定倍減。要成功製造話題或成為全城焦點，就必須有品牌創意。
自媒體
Social media從來都不是免費媒體。Facebook fan page fans 或 YouTube channel subscribers 等一般統稱為自媒體，這是第一圈接觸觀眾的方法。
Fan page / YouTube
Fan page的organic reach已跌至只有幾個百分點，一般品牌的傳播，接觸面肯定不夠。那就要透過付費在fan page boost post或在YouTube上賣廣告，這是第二圈接觸觀眾的方法。
Earned media上
但第二圈的人數夠多時，即超越了paid media的門檻，那便會出現可觀免費轉發量，這是第三圏接觸觀眾的方法。而且是免費的，一般統稱為earned media。
這樣的媒體運作方式，與傳統媒體策劃很不一樣。從廣告創作角度看，媒體性質和觀眾的習慣已經轉變，使創意的難度變得更高，品牌和公眾人士要突圍，創意就是關鍵。
Picture Source: Toast.hk