淺談實時競價 RTB(RealTime Bidding)

RTB(RealTime Bidding)實時競價提高投資回報率


是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同,實時競價規避了無效的受眾,針對有意義的用戶進行投放。


它的核心是DSP平台(需求方平台)。RTB對於媒體來說,可以帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用支出。對於廣告商和代理公司來說,最直接的好處就是提高了效果與投資回報率(ROI)。


原理


RTB並不是新鮮事物,Real Time Bidding即時競價在廣告行業中早已耳熟能詳。傳統的互聯網廣告生態鏈一般最多只有三方,分別是廣告主、廣告代理商(即廣告​​公司)以及互聯網媒體。


而在RTB廣告交易模式中,原有的廣告生態鏈發生了變化,整個生態鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平台以及互聯網媒體四個主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平台上,互聯網媒體將自己的廣告流量資源放到廣告交易平台,DSP通過與廣告交易平台的技術對接完成競價購買。


因此,當用戶訪問一個網站時,SSP即向Ad Exchange廣告交易平台發送用戶訪問訊號,隨後廣告位的具體信息則會經過DMP的分析匹配後發送給DSP,DSP將對此進行競價,價高者會獲得這個廣告展現機會,並被目標用戶看到,從開始競價到完成投放,這一系列的過程僅需100毫秒,全部依托機器完成。


新的營銷手段


RTB是一種技術為王的精準營銷手段,當一個用戶在全網瀏覽過某種商品,或點擊過特殊類目的廣告後,其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案,而通過廣告交易平台,你在下一次瀏覽網頁的時候,將被推送符合偏好的廣告。RTB相關技術的不斷發展,使得系統自身便能實現更好的精準營銷,讓投放的廣告更精準更有價值。



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