小本製作惡搞影片,網絡廣告新世代

曾幾何時,很多人都留意TVB的最受歡迎電視廣告大獎。時代變了,創意依然主導人群。怕悶、愛新鮮、找共鳴是人類天性。小本製作惡搞影片如Citibank的鄭少秋campaign,超爆的黎明+白咖啡MV,銀行廣告一夜衝75萬點擊,開創了digital campaign的成功模式,擺脫了KOL大過品牌的格局。


外國的social media證明 知名人士相互合作,是贏取曝光率的成功方式。同一條formula,但若沒有其他創意元素,核爆威力肯定倍減。要成功製造話題或成為全城焦點,就必須有品牌創意。


自媒體

Social media從來都不是免費媒體。Facebook fan page fans 或 YouTube channel subscribers 等一般統稱為自媒體,這是第一圈接觸觀眾的方法。


Fan page / YouTube


Fan page的organic reach已跌至只有幾個百分點,一般品牌的傳播,接觸面肯定不夠。那就要透過付費在fan page boost post或在YouTube上賣廣告,這是第二圈接觸觀眾的方法。


Earned media上


但第二圈的人數夠多時,即超越了paid media的門檻,那便會出現可觀免費轉發量,這是第三圏接觸觀眾的方法。而且是免費的,一般統稱為earned media。


這樣的媒體運作方式,與傳統媒體策劃很不一樣。從廣告創作角度看,媒體性質和觀眾的習慣已經轉變,使創意的難度變得更高,品牌和公眾人士要突圍,創意就是關鍵。


Picture Source: Toast.hk

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