3小時閱讀量100萬,漲粉10萬營銷案例分析

消費者能為文藝埋單有多少不知道,但為披著文藝外衣的營銷傳播埋單很簡單——因為只需動動手指轉發朋友圈就可以了,說不定還能掙一張機票。對,說的就是今早人人都在朋友圈說“我也想去機場”的“4小時後逃離北上廣”。


《3小時閱讀量100萬,漲粉10萬:“4小時逃離北上廣”的營銷啟示》


這是航班管家在新世相上做的一次推廣活動,給那些嘴上說“逃離北上廣”的人一次真正逃離的機會。


“說走就走逃離北上廣”是航班管家“此刻,作自己的主”品牌價值主張的延伸,品牌價值與落地行動的吻合之高,不過如此。


找到“Call For Action”的策略

品牌要找到目標客戶群體生存的圈子,挖掘和了解圈子裡的情感訴求,從而更好地對產品和品牌的訴求點進行定位。這次航班管家瞅准的,是希望“改正現在的生活,去旅行、去表白,去想去卻沒去的地方,成為想當而沒有當成的人”。


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