進軍內地市場，必須認識品牌調性

「品牌調性」是指什麼？

有學者說，要在短期內獲得品牌調性的方法，要先了解消費者的期待，產品能為消費者提供什麼和兩者間的關聯。

我們需如何做呢?

1. 了解國內消費群

2. 建立品牌精粹（Brand Mantra）

就是以簡短的核心詞語，描述品牌功能。例如迪士尼是（有趣的，家庭，娛樂），麥當勞（食品，大眾，樂趣）。

3. 建立品牌資產（視覺化）

包括:

選擇品牌元素（品牌名稱，符號標誌，廣告歌，代言人，包裝等) 設計行銷方案（6P） 整合行銷傳播（IMC)

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