進軍內地市場,必須認識品牌調性

「品牌調性」是指什麼?

有學者說,要在短期內獲得品牌調性的方法,要先了解消費者的期待,產品能為消費者提供什麼和兩者間的關聯。

我們需如何做呢?

1. 了解國內消費群

2. 建立品牌精粹(Brand Mantra)

就是以簡短的核心詞語,描述品牌功能。例如迪士尼是(有趣的,家庭,娛樂),麥當勞(食品,大眾,樂趣)。

3. 建立品牌資產(視覺化)

包括:

選擇品牌元素(品牌名稱,符號標誌,廣告歌,代言人,包裝等) 設計行銷方案(6P) 整合行銷傳播(IMC)

想建立有效營銷方案及品牌及開拓國內市場? 請即聯絡我們。

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